A aquisição envolvendo a marca Pelé Neymar tornou-se um dos movimentos mais emblemáticos do esporte e do mercado de licenciamento no Brasil. A NR Sports, empresa de Neymar da Silva Santos, conhecido como Neymar pai, oficializou a compra dos direitos globais da marca Pelé e anunciou os planos para uma nova fase de gestão, proteção e expansão internacional do legado do Rei. O anúncio ocorreu em um evento especial no Museu Pelé, em Santos, carregado de simbolismo histórico e emocional. Portanto, o acordo marca não apenas uma transação comercial, mas também um reposicionamento cultural de uma das marcas mais reconhecidas do planeta.
A operação envolveu a aquisição total das “Units – Ações” da Pelé Brands LLC, empresa norte-americana sediada na Flórida, que desde 2023 era a detentora dos direitos de propriedade intelectual da marca em mais de 50 países. Com a conclusão do processo, surge a Pelé Brand Brasil, nova titular dos direitos globais. O valor da negociação não foi divulgado, e a família de Pelé não participou formalmente da compra, embora tenha prestigiado a cerimônia de apresentação. Essa distinção reforça a natureza corporativa da transação, mas sem romper a ligação afetiva entre o legado de Pelé e seus herdeiros.
Durante a cerimônia, Neymar Santos destacou que devolver a marca ao Brasil significa reconectar identidade, memória e respeito. Ele afirmou que a NR Sports assume o compromisso de proteger e valorizar o nome de Pelé com responsabilidade e visão de longo prazo. Além disso, afirmou que a marca tem potencial para alcançar novas gerações, combinando história, impacto global e contemporaneidade. Portanto, a empresa pretende reposicionar Pelé no mercado internacional de forma consistente, equilibrando reverência ao passado e abertura para novos produtos e narrativas.
A estratégia divulgada pela NR Sports indica que essa nova fase será construída em torno de três pilares: gestão profissional, licenciamento global e fortalecimento cultural. Isso envolve expansão de linhas de produtos, iniciativas educativas, projetos audiovisuais, ações sociais e colaborações com empresas nacionais e internacionais. Além disso, a empresa pretende ampliar a presença da marca em plataformas digitais, revitalizando a imagem de Pelé para públicos jovens, em um movimento semelhante ao reposicionamento de marcas esportivas de grandes ídolos mundiais.
Um dos pontos mais comentados do plano é a aproximação estratégica entre Pelé e Neymar Jr. Segundo Neymar Santos, os dois legados dialogam de forma natural, unindo a força histórica da marca Pelé — originada na era da televisão em preto-e-branco — com a influência contemporânea da marca Neymar Jr., construída nas redes sociais e envolvida em marketing digital global. A NR Sports acredita que essa sinergia pode “rejuvenescer” a marca Pelé, inserindo-a em campanhas e produtos que conversem com a nova geração sem perder o peso histórico.
Para selar simbolicamente essa nova etapa, a empresa lançou um vídeo especial narrado por Neymar Jr., no qual o atacante presta homenagem ao Rei e reforça a união entre as marcas. O local escolhido para a apresentação — o Museu Pelé, na cidade onde o ídolo se tornou lenda — reforça o impacto emocional do anúncio. A cerimônia reuniu nomes ligados ao futebol brasileiro, incluindo Flávia Arantes do Nascimento, filha do Rei, Dona Maria Lúcia, irmã de Pelé, além de ídolos eternos do Santos, como Clodoaldo, Pepe e Edu. Portanto, o evento também funcionou como uma celebração do passado e um anúncio do futuro.
A relação com o Santos FC aparece como elemento central na agenda estratégica da marca. Neymar Santos enfatizou que, mesmo que o clube não tenha participado da negociação, não existe Pelé sem Santos, nem Santos sem Pelé. A empresa já iniciou conversas com o departamento comercial e de marketing do clube para um contrato de licenciamento oficial, indicando que os produtos da marca Pelé devem voltar a circular com mais força no futebol brasileiro. Essa parceria tende a gerar interesse do público, já que o Santos foi o epicentro da carreira do Rei e continua carregando essa herança como parte da sua identidade institucional.
A aquisição também levanta discussões sobre a importância da gestão profissional de marcas de ídolos históricos. Pelé, como um dos maiores nomes da história do esporte, sempre teve enorme valor comercial, mas nem sempre operou com uma estrutura corporativa centralizada. Com a entrada da NR Sports, o plano é consolidar uma estratégia global integrada, algo que já ocorre com marcas de atletas como Michael Jordan, Muhammad Ali e Ayrton Senna. Portanto, o movimento pode reposicionar Pelé dentro da indústria de marcas lendárias com atuação global.
A presença de Pelé em coleções de arte, filmes, livros e documentários também deve ser ampliada. A NR Sports pretende fortalecer a narrativa do Rei em campanhas culturais e educacionais, valorizando sua história, sua origem humilde e seu papel no cenário mundial. Além disso, projetos inspirados no impacto social de Pelé devem ganhar força, criando novas formas de engajamento com escolas, museus e organizações internacionais. Esse conjunto de iniciativas busca transformar a marca em algo vivo, conectado às necessidades e interesses contemporâneos.
