O anúncio de que o iFood patrocina Seleção marca um dos movimentos mais relevantes do marketing esportivo brasileiro nos últimos anos. A empresa firmou, nesta quinta-feira (4), um acordo inédito com a Confederação Brasileira de Futebol (CBF) e passa a estampar seu nome em todas as Seleções Brasileiras, incluindo masculina e feminina, profissionais e de base. A parceria, válida por dois anos, reforça a estratégia da marca em se aproximar de momentos de grande mobilização nacional e expandir sua presença em cenários culturais de forte identificação popular. Além disso, a entrada no futebol amplia o alcance institucional da empresa e consolida seu posicionamento como uma marca integrada ao cotidiano do brasileiro.
Segundo a CBF, o acordo coloca o iFood entre os patrocinadores mais relevantes do ciclo atual. A empresa terá presença institucional nas principais competições internacionais, com exposição planejada em eventos da FIFA e da Conmebol. Isso inclui amistosos, torneios preparatórios, competições oficiais e ações envolvendo as categorias de base. A estratégia deve gerar grande visibilidade, considerando que as Seleções Brasileiras figuram entre os maiores símbolos esportivos do planeta. Portanto, o movimento representa não apenas um investimento financeiro, mas um gesto de alinhamento emocional com um dos patrimônios culturais mais fortes do país.
De acordo com Ana Gabriela Lopes, CMO do iFood, a parceria simboliza a visão de longo prazo da empresa e seu compromisso com o Brasil. Ela reforça que as Seleções carregam um valor emocional profundo para milhões de pessoas e que apoiar esse universo significa participar de momentos que despertam orgulho nacional. Essa perspectiva mostra que a estratégia da marca vai além da publicidade convencional, buscando se conectar a narrativas que mexem com a identidade do país. Além disso, a executiva destaca que o iFood pretende usar o patrocínio para promover ativações sociais, culturais e digitais ao longo do calendário esportivo.
A CBF também celebrou a chegada do novo patrocinador. O presidente da entidade, Samir Xaud, afirmou que a presença do iFood representa um marco importante em um período de retomada institucional após anos de reestruturação interna. A entrada de uma empresa desse porte, segundo ele, demonstra confiança, estabilidade e alinhamento com valores de inovação e transparência. Portanto, o acordo reforça o esforço da entidade em recuperar a proximidade com grandes marcas e criar parcerias duradouras. A visão institucional busca fortalecer a governança e ampliar investimentos nas categorias feminina e de base, áreas que ganharam prioridade nos últimos ciclos.
A movimentação do iFood não é isolada, mas parte de um contexto que envolve a crescente aproximação da empresa com grandes eventos esportivos. Durante a Copa do Mundo transmitida pela CazéTV, o iFood se destacou com campanhas interativas e forte participação digital. O retorno positivo impulsionou a marca a ampliar sua presença no universo esportivo, explorando o alto engajamento do público com o futebol. Isso evidencia, portanto, uma estratégia integrada entre tecnologia, comportamento do consumidor e marketing de impacto. Além disso, o patrocínio às Seleções cria um ciclo de exposição contínua ao longo de dois anos, reforçando a presença da marca de forma orgânica.
O acordo inclui um pacote robusto de contrapartidas. A empresa poderá realizar ativações exclusivas, campanhas temáticas, conteúdos proprietários e ações promocionais em jogos, treinos e eventos oficiais. Isso possibilita experiências criativas que conectam a marca aos torcedores em diferentes momentos do calendário esportivo. A parceria também permitirá que o iFood desenvolva iniciativas envolvendo alimentação, sustentabilidade, combate ao desperdício e inclusão social, temas que já fazem parte das operações da empresa. Portanto, a relação não se limita ao campo esportivo, mas também contribui para o posicionamento institucional em áreas de responsabilidade social.
Com a parceria, a plataforma passa a dialogar diretamente com públicos de diferentes perfis. O futebol brasileiro abrange diversas faixas etárias, classes sociais e regiões, o que amplia a capilaridade das campanhas. Além disso, integrar a comunicação com seleções masculinas, femininas e de base reforça a narrativa de inclusão e equidade, áreas em que a CBF tem buscado avanços recentes. Essa abrangência torna o acordo particularmente estratégico, pois insere a marca no imaginário coletivo de forma ampla. O fato de o iFood patrocina Seleção também retoma o protagonismo das categorias de base, que historicamente revelam talentos e despertam interesse da mídia.
O mercado publicitário avalia que a parceria acontece em um momento de transformação do marketing esportivo no Brasil. A digitalização ampliou a capacidade das marcas de se conectarem emocionalmente com o público, criando campanhas personalizadas e experiências interativas. Portanto, a entrada do iFood reforça uma tendência que combina dados, engajamento digital e narrativas esportivas. Especialistas afirmam que esse modelo tende a influenciar o setor e estimular novas empresas a investirem em patrocínios esportivos de longo prazo.
Do ponto de vista econômico, o acordo também movimenta o ecossistema do futebol nacional. Patrocínios mais fortes ampliam investimentos em treinos, categorias de base, logística e competições internacionais. Além disso, o fortalecimento da Seleção Feminina tem sido uma prioridade da CBF, e acordos como esse contribuem para maior profissionalização do setor. Portanto, o impacto do patrocínio deve ser sentido muito além da exposição de marca, influenciando diretamente o desenvolvimento estrutural do esporte no país.
