Quando a Ponte Estaiadinha em São Paulo foi escolhida como cenário para um field goal espetacular, ficou claro que a Budweiser estava prestes a chutar alto. A iniciativa, liderada pela gigante Ambev, não se destinava apenas aos entusiastas do futebol americano, mas tinha como objetivo capturar a atenção de um público mais amplo, marcando o lançamento da campanha para o primeiro jogo da NFL no Brasil.
O evento marcado para o dia 6 de setembro, na Neo Química Arena, verá os times da NFL, Philadelphia Eagles e Green Bay Packers, competindo em solo brasileiro, um movimento que é esperado para movimentar cerca de R$ 328 milhões em São Paulo.
A Budweiser, como patrocinadora global da NFL, aproveitou a oportunidade para lançar uma série de ações promocionais. A presença de Adam Vinatieri, renomado kicker, chutando um field goal por cima da Ponte Estaiadinha foi apenas o começo. A campanha contou também com a participação de figuras icônicas do esporte brasileiro, como o ex-futebolista Denílson e o astro do futsal, Falcão, reforçando a mensagem de que o futebol americano é acessível e emocionante para todos.
A estratégia da Budweiser envolveu não apenas demonstrações esportivas, mas também a criação de uma edição especial da garrafa para o evento. Em entrevista, Mariana Santos, head de marketing da marca, explicou que a campanha visava não apenas celebrar o esporte, mas também reforçar a identidade global e americana da Budweiser.
A decisão de usar o futebol para promover o football (futebol americano) é reflexo de uma estratégia mais ampla da Ambev, que busca associar suas marcas a diferentes esportes. Da Corona Cero nas Olimpíadas à Spaten no mundo das lutas, a empresa tem diversificado seu portfólio de patrocínios para capturar uma gama variada de aficionados por esportes.
O papel da Budweiser nas atividades promocionais não se limita à visibilidade em eventos esportivos. A marca tem uma longa história de envolvimento no entretenimento, aparecendo em filmes de Hollywood e patrocinando grandes eventos como o Super Bowl e a Copa do Mundo FIFA.
Para o evento da NFL no Brasil, a Budweiser planejou uma série de ativações, incluindo experiências interativas no Parque Villa-Lobos e promoções especiais para fãs que tentaram, sem sucesso, adquirir ingressos para o jogo. Estas iniciativas visam não apenas aumentar a conscientização sobre o futebol americano, mas também garantir que a marca permaneça relevante entre os consumidores brasileiros.
Mariana Santos destacou que um dos principais indicadores de sucesso para a campanha será o engajamento online e a cobertura da mídia. A marca está atenta às conversas nas redes sociais e à receptividade do público ao evento, esperando que a campanha alcance tanto os fãs ardorosos quanto aqueles novos ao futebol americano.
O primeiro jogo da NFL no Brasil representa um marco significativo para o esporte e para a Budweiser. Com uma abordagem que mistura esporte e entretenimento, a campanha busca não apenas promover um evento, mas também solidificar a posição da Budweiser como uma marca globalmente reconhecida e intimamente ligada ao mundo do esporte e do espetáculo.
